По словам источника Марка Гурмана, такое решение принято для подготовки пользователей к увеличению стоимости устройств. Компания уверена, что значительная часть своей аудитории готова платить такие суммы. Новые модели iPhone 17 были представлены на презентации 9 сентября, а начало продаж запланировано на 19 сентября. Цены на новые модели начинаются от 799 долларов за iPhone 17, от 999 долларов за iPhone Air, от 1 099 долларов за iPhone Pro и от 1 199 долларов за iPhone Pro Max. IT-эксперт Артем Геллер рекомендует владельцам iPhone 16 не спешить с покупкой новой модели, поскольку различий между ними почти нет.