Организаторами события выступили Агентство креативных индустрий, находящееся в ведении департамента культуры, и экспериментальная лаборатория «МНС.Лаб», сообщает портал мэра и правительства столицы. По замыслу организаторов, фестиваль должен не только представить актуальные решения в сфере мерча, но и помочь участникам лучше понять, как развивается эта индустрия в современных условиях.

В рамках мероприятия встретятся заказчики, производители и дизайнеры, работающие с брендированной продукцией. Такая площадка позволит участникам обменяться практическим опытом, обсудить востребованные форматы, новые подходы к созданию мерча и ключевые тенденции, которые сегодня определяют развитие отрасли. Кроме того, фестиваль призван укрепить профессиональные связи и сформировать более устойчивое сообщество специалистов, заинтересованных в росте качества и креативности продукции.

Деловая программа будет выстроена вокруг полного производственного цикла — от первой постановки задачи до демонстрации готового изделия. Она включает три тематические сессии, каждая из которых посвящена отдельному этапу работы с промопродукцией. Первая сессия сосредоточится на анализе текущего состояния рынка мерча в России: участники обсудят актуальные тренды, объемы продаж, наиболее перспективные направления и возможные точки роста. В дальнейшем программа позволит подробнее рассмотреть как творческие, так и технологические аспекты создания успешного продукта, который соответствует запросам рынка и ожиданиям аудитории.

В рамках программы также запланирована вторая сессия, которая пройдет в формате экспертной дискуссии и будет посвящена ключевым тенденциям индустрии. Участники обсудят не только актуальные визуальные решения и изменения в потребительских привычках, но и влияние новых технологий, а также трансформацию смыслов, которые сегодня определяют развитие рынка. Помимо этого, эксперты рассмотрят мировую повестку через призму российской специфики, сопоставят международные тренды с локальными реалиями и представят свои прогнозы относительно дальнейшего развития отрасли.

Третья сессия будет сфокусирована на роли мерча в коммуникационной стратегии бренда и на том, каким образом такую продукцию можно органично встроить в общую систему бренд-коммуникаций. В центре обсуждения окажутся практические подходы к тому, как превратить мерч из вспомогательного инструмента в полноценный медийный канал, способный усиливать узнаваемость бренда, формировать лояльность аудитории и работать на долгосрочные коммуникационные цели.

Отдельным и важным форматом программы станут 18 деловых B2B-встреч. Это будет серия заранее структурированных деловых знакомств, организованных в формате коротких целевых переговоров, которые позволят участникам быстро установить полезные контакты, обсудить потенциальные партнерства и определить направления для дальнейшего сотрудничества.

Фестиваль на ВДНХ продолжит развивать тему российских брендов и партнерских коллабораций, создавая пространство для делового общения и обмена идеями. Участие в таком формате особенно полезно для компаний, которые хотят быстрее найти надежных подрядчиков, обсудить запуск новых коллекций и выстроить долгосрочное сотрудничество.

Участников распределят по трем профильным группам: заказчики и производители мерча, заказчики и дизайнеры, а также производители и дизайнеры. Такое разделение поможет сосредоточиться на конкретных задачах, ускорит поиск нужных контактов и сделает переговоры более предметными. В результате за короткое время можно будет обсудить варианты сотрудничества, показать свои возможности и договориться о дальнейших шагах.

В рамках фестиваля также пройдет демонстрация, на которой гости смогут увидеть образцы брендированной продукции компаний-партнеров. Среди них будут блокноты, дождевики, свитшоты и брелоки — практичные и популярные изделия, которые часто используют в промоакциях и корпоративном мерче. Такой показ позволит участникам оценить качество, дизайн и разнообразие представленных решений, а также вдохновиться новыми идеями для собственных проектов.

Посетить фестиваль можно будет только по предварительной регистрации, что позволит организаторам заранее сформировать удобный график и обеспечить комфортную работу всех площадок. Ранее сообщалось, что с 13 по 23 августа ВДНХ станет площадкой пятого гастрономического фестиваля «Вкусы России», который соберет гостей, производителей и поклонников отечественной продукции.

Переписанный текст: Посетителей ждёт настоящее гастрономическое путешествие, в котором можно будет ближе познакомиться с традициями и вкусами разных народов. Ярмарка станет масштабной площадкой, объединяющей производителей из более чем 75 регионов страны, которые привезут свыше 5 тысяч наименований продукции. Здесь можно будет увидеть не только разнообразие блюд национальных кухонь, но и попробовать фермерские товары, созданные с использованием местных ингредиентов и традиционных рецептов. Такое событие позволит гостям открыть для себя новые вкусы, узнать больше о культуре регионов и выбрать качественную продукцию от отечественных производителей.