По информации "Коммерсант", производство, способное производить до трех тонн продукции в день, будет расположено в Лосино-Петровском подмосковье. Планируется начать работу в ближайшие месяцы и поставлять продукцию в рестораны и сети продуктовых магазинов. Проект реализуется через ООО "Митмитмит-М", основанное в октябре 2024 года. В декабре прошлого года Жуков анонсировал выпуск напитков под брендом "Руки вверх". Товарный знак был зарегистрирован для производства и продажи воды, газировки, соков, пива, сидра, напитков с кофейными и чайными вкусами, смузи и энергетиков. Кроме того, компания Жукова зарегистрировала товарный знак "Руки вверх beauty" для выпуска косметических средств. По словам PR-директора исполнителя Петра Шекшеева, под этим брендом планировалось выпускать продукцию для ухода за кожей. Сергея Жукова обвинили в незаконном использовании 13 песен в фильме "Руки Вверх!"