Они утверждают, что данный товарный знак может привести к коммерциализации ключевых понятий национальной идентичности и культурного наследия России. Организация подчеркнула, что патриотизм не должен становиться источником прибыли, и национальная идентичность не должна использоваться в коммерческих целях. В то же время представитель певца Шамана, Антон Коробков-Землянский, объяснил, что регистрация товарного знака "Я русский" была предпринята для защиты бренда от появления некачественных товаров, не имеющих отношения к артисту. Шаман подал две заявки на регистрацию товарных знаков "Я русский" для использования в производстве алкогольных напитков, ароматизаторов воздуха, косметики, ладана, приборов для сексуальной активности, научного и музыкального оборудования, организации шоу-программ, концертов, записи и трансляции музыки и видео.