И. Герцена Наталия Козловская. Об этом она рассказала РИА Новости.

По ее словам, слово давно вышло за рамки маркетинга и стало частью культуры и повседневной речи.

Эксперт подчеркнула, что за последние несколько лет заметно выросла и частотность его употребления. Она сослалась на данные архива русскоязычных СМИ «Интегрум»: в 2024 году слово использовалось 34 тысячи раз, в 2025-м — уже более 60 тысяч. Только за первое полугодие 2026 года слово «нишевый» встретилось в СМИ 60 188 раз.

Козловская также отметила, что на статус «Слова года» влияет и расширение сочетаемости слова. Оно по-прежнему обозначает нечто рассчитанное на узкую аудиторию, но теперь может описывать и необычность, нестандартность, например в выражениях «нишевый навык» или «нишевые увлечения».

Ранее портал «Грамота.ру» назвал слово «зумер» самым популярным в 2025 году. За него проголосовали 42% экспертов. Второе место заняло слово «выгорание», третье — «ред-флаг». Всего в списке претендентов было 12 слов.