Об этом в беседе с «Москвой 24» рассказал член совета Гильдии маркетологов Николай Григорьев.
Ранее в соцсетях и мессенджерах начали активно распространяться сообщения о том, что шахматы стали модным занятием среди зумеров. Турниры проводят в кафе и барах, а некоторые рестораторы уже специально открывают новые площадки под такой формат.
«Если встреча не носит жестко соревновательный характер, а представляет собой дружескую партию, за игрой можно приятно проводить время и общаться. Кроме того, на популярность именно шахмат влияют артефакты массовой культуры, которые становятся очень востребованными», — пояснил эксперт.
По его словам, когда бизнес замечает новый тренд, он старается встроить его в свою модель. Например, предоставляет посетителям возможность играть в шахматы в заведении. При этом, добавил Григорьев, сейчас особенно востребованы новые форматы досуга, которые дают возможность по-новому переживать старые, знакомые практики.
Эксперт также отметил, что в последнее время снижается популярность классических кофеен. На этом фоне усиливается тренд на создание пространств, где люди могут выйти из изоляции и вернуться к нормальному социальному взаимодействию. По его словам, сочетание услуг, развлечений и отдыха — это глобальная тенденция в бизнесе.
Григорьев привел в пример спортбары, где устанавливают столы для настольного футбола. В случае с тихими кафе, по его мнению, лучше всего подходят именно шахматы: они не мешают другим гостям.
«Сама тенденция будет продолжаться бесконечно, но конкретные форматы будут меняться — в зависимости от моды будут продвигать новые идеи, будь то шашки или что-то другое», — заключил Григорьев.
Вместе с тем эксперты отмечают, что зумеры и поколение альфа постепенно уходят из социальных сетей. Молодых людей утомляют реклама, «баннерная слепота» и идеализированные образы. Сейчас они все чаще переходят в виртуальные ролевые игры, где можно влиять на окружающий мир, взаимодействовать с другими и выстраивать реальные социальные связи.
Столичные зумеры стали чаще играть в шахматы.
Читайте также.