По его словам, пользователи получают рекомендации на основе своих действий, например, если они часто лайкают определенные посты. Геллер также упомянул, что короткие видео и другие данные, которые собираются соцсетями, могут использоваться для персонализированных предложений контента. Он также уточнил, что хотя сервисам может быть неизвестна личная информация конкретного пользователя, алгоритмы могут делать выводы на основе собранных данных. Клинический психолог Евгения Береза также отметила, что просмотр коротких видео может негативно влиять на мозг и зрительные нервы.