Такая тенденция существенно повлияла на поведение потребителей, вызвав заметный рост спроса на различные товары для дома. Исследование, проведённое сервисом доставки «Самокат» и представленное в издании Москва 24, наглядно демонстрирует эти изменения в покупательских предпочтениях.
Особенно ярко эта динамика проявилась в первые выходные января — 17 и 18 числа. В эти дни москвичи стали заказывать бумагу для выпечки на 67,8% чаще по сравнению с началом недели, что свидетельствует о росте интереса к домашнему приготовлению выпечки и блюд. Одновременно спрос на фольгу увеличился на 34,4%, что также связано с активным использованием кухонных принадлежностей в условиях холодов.Кроме того, аналитики отметили значительный подъём интереса к средствам для уборки. В период с 12 по 18 января продажи салфеток выросли на 42,5%, а губок для мытья посуды — на 23,6% по сравнению с будними днями. Этот рост объясняется тем, что многие москвичи, оставшись дома, уделяли больше внимания поддержанию чистоты и комфорта в своих жилищах.Таким образом, экстремальные погодные условия не только изменили привычный образ жизни горожан, но и стимулировали спрос на товары для дома, что отражается в данных сервисов доставки. Эти тенденции показывают, насколько сильно климатические факторы могут влиять на повседневные потребительские привычки и рынок товаров для дома в мегаполисе.С наступлением сильных морозов жители Москвы стали активнее обновлять не только запасы бытовых товаров, но и гардероб, особенно теплую одежду. Эксперты отметили значительный рост спроса на колготки средней плотности: 24 января этот показатель увеличился на 40,3% по сравнению с 19 января. Такое резкое повышение интереса связано с резким снижением температуры, которое вызвало общий всплеск заказов через сервисы доставки.Особое влияние на рост числа покупок оказало совпадение сильных морозов с выходными днями, что привело к рекордным показателям по количеству доставок за весь месяц. Специалисты сервиса подчеркнули, что это стало уникальным явлением, отражающим изменение потребительских привычек в условиях холодной погоды. Первый заметный скачок спроса на услуги доставки был зафиксирован ещё в середине января — с 16 по 18 число, когда температура воздуха упала с минус 7 до минус 13 градусов. В этот период количество заказов выросло на 11,5%, что уже свидетельствовало о повышенной активности покупателей.Таким образом, холодная погода не только стимулирует рост потребления необходимых товаров, но и меняет динамику покупательского поведения, делая сервисы доставки особенно востребованными. В дальнейшем можно ожидать, что с наступлением зимних холодов спрос на теплую одежду и сопутствующие товары будет стабильно расти, а компании, предоставляющие услуги доставки, смогут рассчитывать на увеличение клиентской базы и оборота.В январе наблюдалась заметная динамика в изменении спроса, напрямую связанная с погодными условиями. Особенно ярко это проявилось во второй волне роста, вызванной резким похолоданием, которое началось 21-го числа. По мере того как температура воздуха продолжала стремительно падать, показатели спроса неуклонно росли, и к 23 января они превысили предыдущие значения на 23%. Этот рост свидетельствует о высокой чувствительности потребителей к изменениям температуры и их готовности адаптироваться к экстремальным условиям.Интересно, что с 23 по 26 января исследователи зафиксировали еще более значительный скачок спроса — на 26%. Особое внимание привлекает период выходных, 24 и 25 января, когда спрос достиг своего максимума, что совпало с праздничными днями. Пик заказов пришелся на 24 января, когда температура опустилась до минус 17,5 градусов. В этот день спрос вырос на 9,41% по сравнению с предыдущим днем, что стало рекордным показателем за весь месяц. Такое сочетание сильных морозов и праздничного настроения, вероятно, стимулировало потребителей к активным покупкам, что отражается в данных.Таким образом, анализ показывает, что погодные факторы, особенно резкое снижение температуры, оказывают существенное влияние на потребительское поведение. Кроме того, праздничные даты усиливают этот эффект, создавая дополнительный стимул для роста спроса. Эти выводы могут быть полезны для бизнеса и маркетологов при планировании запасов и рекламных кампаний в зимний период, чтобы максимально эффективно реагировать на изменения внешних условий и потребительских настроений.В последние дни наблюдается заметное изменение в потребительских предпочтениях москвичей, что отражается на структуре их покупок. Жители столицы стали значительно чаще заказывать снеки, что свидетельствует о растущей популярности быстрых и удобных перекусов в повседневной жизни. Так, продажи картофельных чипсов увеличились на впечатляющие 52% по сравнению с началом недели, что подчеркивает их востребованность.Одновременно с этим наблюдается рост спроса на основные продукты питания, что говорит о стремлении горожан обеспечить свои запасы качественными и привычными продуктами. В частности, куриные яйца стали покупать на 44% чаще, пастеризованное молоко — на 34%, традиционная сметана — на 32%, а сосиски — на 31%. Этот тренд может быть связан с желанием готовить дома и поддерживать разнообразие в рационе.Не менее важным аспектом является и увеличение потребления напитков. Москвичи не забывали о разнообразии в питьевом рационе: спрос на газированные напитки объемом более 0,8 литра вырос на 40%, а на меньшие бутылки — на 34% по сравнению с периодом с 19-го по 22-е число. Это указывает на повышенную потребность в освежающих напитках, возможно, в связи с изменением погоды или настроения.Интересно отметить, что несмотря на морозные дни, популярность холодных десертов не снизилась. Продажи порционного мороженого увеличились на 39%, что демонстрирует устойчивый спрос на сладкие и освежающие лакомства даже в холодное время года. Кроме того, спрос на шоколадные батончики вырос на 21%, что может свидетельствовать о желании москвичей побаловать себя и поднять настроение.Таким образом, анализ последних данных показывает, что москвичи активно адаптируют свои покупки под текущие условия, сочетая привычные продукты с удобными перекусами и напитками. Этот комплексный подход к выбору продуктов отражает современные тенденции в питании и образе жизни жителей мегаполиса.Зимние погодные условия оказали значительное влияние на поведение потребителей и структуру их покупок, отмечают эксперты. Помимо низких температур, важную роль сыграли и снегопады, которые внесли свои коррективы в привычные модели спроса. В частности, в дни с максимальными осадками, 27 и 28 января, общий уровень спроса оставался стабильным, однако изменился состав покупательской корзины. Москвичи стали чаще отдавать предпочтение перекусам и готовым блюдам, в отличие от менее снежных дней, например, 19 января, когда выбор был более разнообразным и включал больше продуктов для самостоятельного приготовления.Дополнительно, сервис "Купер" предоставил данные по всей России, которые подтверждают тенденцию изменения потребительского поведения в период снегопадов. Анализ показал, что россияне активнее заказывают товары для зимнего активного отдыха с детьми, особенно в дни сильных осадков 8–9 и 26–27 января. В эти периоды заметно вырос спрос на зимние детские товары, среди которых лидирующую позицию заняли ледянки, составляющие 59% всех заказов в данной категории. Остальные 41% заказов приходятся на автотовары, что говорит о повышенной потребности в подготовке автомобилей к зимним условиям.Таким образом, можно сделать вывод, что погодные факторы не только влияют на общий объем покупок, но и существенно меняют предпочтения потребителей, заставляя их адаптироваться к изменяющимся условиям. Это открывает новые возможности для ритейлеров и производителей, которые могут ориентироваться на сезонные тренды и предлагать соответствующие товары, удовлетворяя потребности покупателей в сложных зимних условиях.В последние годы зимние развлечения и активный образ жизни становятся все более популярными среди россиян, что отражается в изменении потребительских предпочтений. Особенно заметно это в столице, где спрос на ледянки в одном из популярных сервисов достиг впечатляющих 60%. Этот показатель не только демонстрирует высокий интерес к зимним детским товарам, но и превзошел суммарный спрос на автотовары, что является весьма необычным явлением. Для сравнения, в январе 2025 года на детские зимние товары приходилось около 30% заказов, тогда как автотовары занимали примерно 70%, что свидетельствует о значительном сдвиге в предпочтениях покупателей.Подобная тенденция наблюдается и в других крупных городах России, таких как Санкт-Петербург, Новосибирск, Казань и Екатеринбург. Здесь ледянки обеспечивают до 73% продаж в категории детских зимних товаров, что подтверждает растущий интерес к активному отдыху на свежем воздухе в холодное время года. Это изменение спроса отражает не только сезонные особенности, но и более широкие социальные тренды, связанные с заботой о здоровье и желанием проводить время с семьей на природе.Кроме того, в период новогодних праздников россияне активно заказывали фитнес-ленты, доля которых составила 21,6%, а также безалкогольное вино – 11,2%. Рост спроса на товары для спорта и ухода за собой обусловлен стремлением многих начать новый год с полезных привычек и восстановиться после праздничных застолий. Эти изменения в потребительском поведении подчеркивают важность здорового образа жизни и активного отдыха, которые становятся приоритетом для все большего числа людей в России.В преддверии новогодних праздников наблюдается заметный рост спроса на определённые категории продуктов питания, что отражает традиционные предпочтения и сезонные особенности потребителей. Среди наиболее востребованных товаров оказались мороженое, молоко, газированные напитки, хлеб и мандарины — продукты, которые часто присутствуют на праздничных столах и в повседневном рационе. Особое внимание стоит уделить традиционным новогодним деликатесам, спрос на которые значительно вырос: белая икра увеличилась на 101,4%, красная икра — на 40,7%, соленая рыба — на 15,9%, а рыба холодного копчения — на 12,3%. Эти показатели свидетельствуют о том, что покупатели стремятся сохранить традиции и обеспечить праздничный стол качественными и привычными продуктами. Несмотря на неблагоприятные погодные условия, включая сильный снегопад, столичные курьеры продолжили свою работу, обеспечивая своевременную доставку заказов и поддерживая стабильность товарооборота в праздничный период. Такая оперативность и надежность логистики играют ключевую роль в удовлетворении потребностей горожан в условиях зимних морозов и непогоды. В целом, анализ потребительского спроса и работы службы доставки позволяет сделать вывод о высокой адаптивности рынка и готовности к сезонным вызовам, что позитивно сказывается на общем уровне обслуживания и настроении покупателей в праздничный сезон.