Согласно исследованию, проведённому сетью гипермаркетов "О'КЕЙ", мужчины стали покупать косметические средства на 18% чаще по сравнению с 2024 годом. Этот рост свидетельствует о значительном изменении восприятия ухода за собой среди сильной половины населения.

Интересно, что спрос формируют не привычные базовые продукты, а специализированные и нишевые позиции. Особенно востребованы сыворотки против выпадения волос, патчи от тёмных кругов под глазами и антивозрастные флюиды, которые помогают мужчинам поддерживать молодость и свежесть кожи. Это говорит о том, что мужчины всё больше заботятся о комплексном уходе и готовы инвестировать в средства с конкретным эффектом.

Кроме того, на российском рынке косметики заметно укрепляются позиции азиатских брендов. Самой популярной категорией среди них стали маски-саше, доля которых достигла 59,4% от общего объёма продаж в сегменте. Азиатская косметика привлекает покупателей инновационными формулами и эффективными ингредиентами, что способствует её растущему спросу.

Таким образом, рынок мужской косметики в России в 2025 году демонстрирует значительный рост и диверсификацию ассортимента. Мужчины всё активнее экспериментируют с уходовыми средствами, выбирая продукты, ориентированные на решение конкретных проблем кожи. Это отражает глобальные изменения в культуре ухода за собой и открывает новые возможности для производителей косметики.

Рынок косметических и уходовых средств продолжает демонстрировать устойчивый рост, что свидетельствует о повышенном внимании потребителей к личному уходу и заботе о внешности. В частности, средства по уходу за лицом и товары для путешествий пользуются значительной популярностью, занимая доли в 8,5% и 5,1% соответственно. Это отражает растущую потребность людей в качественной косметике, которая подходит для использования как дома, так и в дороге. Кроме того, маски для рук и ног выбирают в 4,4% случаев, что говорит о возрастающем интересе к комплексному уходу за кожей всего тела.

С начала 2025 года наблюдается заметный рост спроса на шампуни — он увеличился на 32,9%, а на кондиционеры, бальзамы и ополаскиватели — на 35,2%. Эти данные указывают на то, что потребители все больше внимания уделяют уходу за волосами, стремясь поддерживать их здоровье и красоту. Особенно востребованы средства для интенсивного увлажнения, которые выбрали более 62% участников опроса. Это подчеркивает важность поддержания оптимального уровня влаги в коже в условиях современных климатических и экологических факторов.

На втором месте по популярности находится косметика, придающая сияние и ровный тон коже — ее предпочитают 23% респондентов. Такой выбор свидетельствует о стремлении к естественной красоте и здоровому внешнему виду. В целом, тенденции на рынке уходовой косметики отражают растущую осознанность потребителей и желание использовать эффективные средства, которые помогают сохранять молодость и привлекательность на длительный срок.

Современный рынок косметики демонстрирует заметный рост интереса к инновационным и специализированным средствам ухода за кожей. Особенно востребованы формулы, направленные на борьбу с пигментацией, anti-age комплексы и экспресс SOS-продукты, о которых упоминают 17% и 14% покупателей соответственно. Эти средства становятся неотъемлемой частью ежедневного ухода, помогая эффективно решать конкретные проблемы кожи и поддерживать ее молодость и здоровье.

Одним из ярких трендов последних лет стало значительное увеличение спроса на азиатское туалетное мыло — его популярность выросла в 8,6 раза. Это средство перестало быть просто гигиеническим продуктом и превратилось в важный элемент бьюти-рутины, благодаря своим уникальным свойствам и натуральным ингредиентам, которые ценятся современными потребителями.

В 2025 году соотношение продаж уходовой и декоративной косметики азиатских брендов составляет примерно 75% и 25% соответственно, что свидетельствует о преобладании интереса к средствам ухода. Основной спрос формируют молодые покупатели в возрасте от 18 до 25 лет, которые активно следят за бьюти-трендами в социальных сетях. Именно благодаря популярности блогеров и инфлюенсеров, а также удобству выбора и покупки в специализированных корнерах, поиск и приобретение косметики становится проще и приятнее.

Таким образом, современные потребители все больше ориентируются на эффективные и инновационные продукты, которые помогают поддерживать красоту и здоровье кожи. Азиатские бренды, предлагая широкий ассортимент уходовой косметики, продолжают укреплять свои позиции на рынке, отвечая на запросы молодых и требовательных клиентов. В будущем можно ожидать дальнейшего роста интереса к таким средствам и расширения ассортимента, что будет способствовать развитию всей индустрии красоты.

С каждым годом интерес к инновационным средствам ухода за кожей значительно растет, особенно среди женщин зрелого возраста. Современные технологии в косметологии позволяют создавать уникальные продукты, которые эффективно борются с признаками старения и улучшают общее состояние кожи. В частности, покупательницы старше 45 лет все чаще отдают предпочтение азиатским антивозрастным сывороткам и концентратам, содержащим передовые компоненты, такие как ферментированные экстракты и пептиды, которые способствуют глубокому восстановлению и омоложению кожи.

Азиатская косметика завоевывает всё большую популярность на российском рынке, что отражается в распределении продаж по регионам. Наибольшая доля – около 35,5% – приходится на Северо-Западный федеральный округ, где спрос на такие продукты особенно высок. Центральный регион занимает второе место с показателем 23,9%, что свидетельствует о широкой географии потребления инновационных средств. Санкт-Петербург выступает ключевым центром с 33,6% от общероссийских продаж, значительно опережая Москву, которая обеспечивает 20,5% рынка.

Южный федеральный округ замыкает тройку лидеров с 17,5% продаж, демонстрируя устойчивый интерес к азиатской косметике. Далее следуют Уральский и Сибирский округа, каждый из которых занимает равную долю в 8,9%. Эти данные подтверждают, что инновационные антивозрастные средства находят отклик у женщин по всей стране, а тенденция к выбору высокотехнологичных продуктов продолжает набирать обороты. В результате можно прогнозировать дальнейший рост спроса на косметику с ферментированными компонентами и пептидами, что стимулирует производителей к развитию и внедрению новых формул.

С развитием цифровых технологий и ростом доступности интернета онлайн-шопинг становится неотъемлемой частью жизни многих россиян. Согласно последним данным, значительная часть населения активно пользуется интернет-магазинами для покупки различных товаров. Так, 22% жителей России совершают заказы через интернет примерно раз в неделю, что свидетельствует о регулярном использовании данного сервиса. Кроме того, 34% граждан предпочитают делать покупки онлайн 2–3 раза в месяц, а 9% пользователей заказывают товары даже чаще нескольких раз в неделю, демонстрируя высокую степень вовлеченности в электронную коммерцию.

Наиболее востребованными категориями товаров остаются одежда, обувь и аксессуары, которые выбирают 56% покупателей. Это объясняется широким ассортиментом и удобством примерки и выбора через интернет. Также популярны товары для дома, приобретаемые 45% россиян, что отражает растущий интерес к обустройству жилого пространства. Косметика занимает третье место по популярности с показателем 37%, что связано с разнообразием продукции и возможностью легко сравнивать цены и отзывы. В то же время электроника и автотовары пользуются меньшим спросом – их покупают 31% и 23% соответственно, что может быть обусловлено необходимостью более тщательного выбора и проверки качества перед покупкой.

Таким образом, онлайн-покупки охватывают широкий спектр товаров, и тенденция к увеличению их популярности продолжает расти. Это связано не только с удобством и экономией времени, но и с расширением ассортимента и улучшением сервисов доставки. В будущем можно ожидать дальнейшего развития электронной коммерции и появления новых категорий товаров, которые будут востребованы среди российских потребителей.