Эти средства также направлены на помощь мирным жителям, пострадавшим от военных действий на новых и приграничных территориях. Сбор начался 15 августа при участии благотворительного фонда "Народный фронт. Все для победы!". Жители Москвы могут перевести баллы городской программы лояльности на суммы от 500 до 5000 рублей. Один балл равен одному рублю, и количество переводов не ограничено. Кроме того, участники СВО и их семьи получают 10% скидку на рыбных рынках в Северо-Западном и Восточном административных округах Москвы, а также на других столичных межрегиональных ярмарках. География и ассортимент ярмарок постоянно расширяются. Мэр Собянин отметил, что участникам СВО и их близким оказывается поддержка в развитии карьеры.