Переписанный текст:

В первой половине 2026 года российская розничная торговля продолжала развиваться в непростых условиях, когда на потребительскую активность заметно влияли макроэкономические факторы и общая осторожность населения в расходах. На этом фоне все более отчетливо проявлялся тренд на осознанное и рациональное потребление, о котором ТАСС рассказал председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов.

По его словам, покупатели сегодня стали гораздо внимательнее относиться к своим тратам и реже совершают импульсивные покупки. Все больше людей заранее планируют расходы, сравнивают предложения разных магазинов и обращают внимание не только на стоимость товара, но и на его качество, срок службы и реальную необходимость приобретения. Особенно заметно это в категориях, где можно без труда отложить покупку или найти более доступную альтернативу.

Такое поведение покупателей влияет и на сам рынок: ритейлерам приходится активнее адаптировать ассортимент, развивать программы лояльности, предлагать акции и искать способы удержать внимание клиента в условиях более сдержанного спроса. В результате современная розница становится более гибкой, а конкуренция за потребителя усиливается.

В последние годы потребительское поведение заметно меняется: люди все чаще выбирают не спонтанные траты, а более осторожный подход к личным финансам, стараясь сохранять деньги и планировать покупки заранее. На фоне роста ключевой ставки в 2025 году эта тенденция особенно усилилась: многие покупатели предпочли крупным приобретениям банковские вклады и другие сберегательные инструменты. По словам Богданова, в 2026 году сберегательные настроения по-прежнему сохраняются, а значит, ретейлу приходится адаптироваться к более взвешенному и рациональному спросу.

Одновременно с этим рынок торговли продолжает быстро меняться под влиянием омниканальности. Сегодня покупатель уже не ограничивается одним способом взаимодействия с магазином: он сравнивает цены на разных площадках, изучает отзывы, оформляет заказы через мобильные приложения, забирает товары в точках продаж или выбирает доставку прямо домой. Все это делает путь клиента более гибким, но и более требовательным к качеству сервиса на каждом этапе.

Богданов подчеркнул, что границы между каналами продаж постепенно стираются. В этих условиях выигрывает тот ретейлер, который способен обеспечить покупателю удобство и одинаково высокий уровень обслуживания в любой ситуации — будь то онлайн-заказ, самовывоз или доставка. Именно такая универсальность становится одним из главных конкурентных преимуществ на современном рынке.

Переписанный текст:

В современных условиях покупатели все чаще оценивают не только цену товара, но и то, сколько времени помогает сэкономить покупка. Именно поэтому растет популярность удобных и быстрых решений: компактных магазинов рядом с домом, продуктов, которые не требуют длительного приготовления, а также готовой еды. Этот сегмент становится одним из ключевых факторов увеличения трафика и продаж в супермаркетах и магазинах у дома, поскольку отвечает запросу на комфорт, скорость и повседневное удобство.

Потребительское поведение заметно меняется: люди стремятся не просто тратить меньше, но и покупать рационально, выбирая форматы, которые позволяют быстро закрывать ежедневные потребности. На этом фоне особенно востребованы магазины шаговой доступности, где можно совершить покупку без лишних затрат времени, а также форматы с ограниченным, но тщательно подобранным ассортиментом. Все это усиливает интерес к торговым точкам, которые совмещают доступность, скорость обслуживания и практичность.

Рациональный подход заметен и в предпочтениях по формату торговли. Так, выручка жестких дискаунтеров в 2025 году выросла на 67%, что свидетельствует о высокой востребованности модели, ориентированной на низкие цены и базовый ассортимент. Этот тренд не только сохраняется, но и продолжает влиять на общую структуру рынка, смещая спрос в сторону более экономичных и функциональных решений.

Кроме того, рынок постепенно переходит от количественного расширения к качественному развитию. Торговые сети все активнее концентрируются на повышении эффективности каждого отдельного объекта, улучшении операционных показателей и более точной работе с потребностями покупателей. За 2025 год крупные сети открыли около 6,5 тысячи новых магазинов, а общее число торговых объектов увеличилось до 117,6 тысячи. Особенно быстро при этом развиваются жесткие дискаунтеры и магазины у дома, поскольку именно они лучше всего соответствуют современным привычкам потребителей.

Таким образом, розничный рынок все сильнее ориентируется на удобство, экономию времени и практичность. В ближайшей перспективе именно форматы, способные сочетать доступность, скорость покупки и привлекательную ценовую политику, будут определять основные направления роста отрасли.

Во второй половине 2026 года, как считает Богданов, ключевым фактором, поддерживающим потребительский спрос, останется выраженная сезонность. В этот период особенно заметно возрастает покупательская активность: сначала за счет подготовки к школьному сезону, а затем на фоне традиционного предновогоднего всплеска продаж. Эти периоды обычно стимулируют спрос как на повседневные товары, так и на продукцию, связанную с подготовкой к праздникам и новому учебному году.

При этом сберегательная модель поведения, по его мнению, сохранится и дальше, поэтому покупатели по-прежнему будут отдавать предпочтение наиболее доступным и удобным форматам. В числе лидеров останутся готовая еда, дискаунтеры, магазины у дома и онлайн-канал с экспресс-доставкой, который позволяет быстро совершать покупки без лишних затрат времени. Такие форматы особенно востребованы в условиях, когда потребители стремятся сочетать экономию, скорость и практичность.

Ранее также сообщалось, что в июне 2026 года в крупных российских торговых сетях овощи из так называемого «борщевого набора» в совокупности подешевели в среднем на 27,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Кроме того, товары «первой цены» в целом стали дешевле на 11,1%. Это указывает на заметное снижение цен в базовых товарных категориях и подтверждает сохраняющуюся у покупателей ориентацию на более бюджетные решения.

Ниже представлен дополнительный материал по теме, который поможет лучше понять контекст и расширить представление о рассматриваемом вопросе. Важно отметить, что подобные разделы часто используются для того, чтобы предложить читателю смежные материалы, полезные рекомендации и дополнительные источники информации. Читайте также, чтобы ознакомиться с другими статьями, которые могут быть полезны и интересны.

Читайте также — это краткое указание на связанные публикации, которые стоит посмотреть дополнительно. Такой блок помогает не только сориентироваться в теме, но и перейти к более подробным материалам, если хочется углубить знания. Кроме того, подобные ссылки делают текст более удобным для чтения и позволяют быстрее находить полезную информацию.

Если вас заинтересовала тема, обязательно обратите внимание на другие материалы по этой же проблематике. Это позволит получить более полное представление, сравнить разные точки зрения и найти ответы на дополнительные вопросы. В итоге раздел «Читайте также» становится не просто вспомогательной частью текста, а важным инструментом для расширения информации и более глубокого изучения темы.